A definição de uma (ou várias) cores para uma logomarca pode parecer uma tarefa fácil, mas não o é! Decidir qual cor representará a sua empresa, como o cliente a receberá, qual impacto terá, é algo importante e que deve ser feito de forma pensada. E me refiro à reflexão quanto à personalidade da sua empresa, daquilo que ela pretende passar para seus clientes e colaboradores, e não algo como “qual é a sua cor favorita desde criança”.
Existe inclusive um estudo, denominado Psicologia das Cores, que nos mostra a importância de cada cor de acordo com uma personalidade, abordagem, posicionamento de mercado. Os pesquisadores nos mostram como o cérebro humano identifica, capta e processa as mais diferentes cores, e o seu impacto nas emoções, sentimentos e desejos dessas pessoas.
O que você quer passar para seus clientes através de sua logomarca, e não apenas isso, das cores utilizadas em suas campanhas? Quer que ele se sinta relaxado? Emocionado? Alegre?
Uso de Cores na Logo
De acordo com Neil Patel (Quick Sprout), top 10 da Forbes e um dos maiores nomes no marketing da atualidade, afirma que “A cor representa 85% da razão pela qual você comprou um produto específico”, sendo que 93% dos consumidores consideram a aparência visual de um produto em sua decisão final de compra.
Dados apresentados pela da Forbes, mostraram que após realizada uma análise dentre as empresas mais valiosas do mundo, as principais cores utilizadas em seus logos foram as seguintes:
- AZUL: 35%
- VERMELHO: 30%
- CINZA/PRETO/BRANCO: 23%
- AMARELO/DOURADO: 20%
- VERDE: 7%
- 4 CORES OU MAIS: 3%
- ROXO: 1%
Cores no Marketing
Vale relembrar que essas empresas não escolherem suas cores de forma aleatória, mas geralmente o fazem (ou fizeram) com base em pesquisas que levam em consideração sua Brand Persona, sua Buyer Persona, o que eles querem passar, quais emoções querem gerar.
É preciso pensar: “O que a marca fala sobre mim?“, “Como a marca faz com que eu me sinta?“
Como mencionado anteriormente, de acordo com a Psicologia das Cores, cada uma representa um sentimento, uma sensação. E quais seriam elas?
A The Logo Company desenvolveu um infográfico que torna possível uma melhor compreensão da relação da cor a psicologia por trás da mesma, confira:
E você achava que a Coca-Cola usa preto e vermelho porque acha bonitinho? Ou que o Facebook usa azul e branco porque eram as cores favoritas do seu fundador?
E para a sua marca? Qual (ou quais) cor representa melhor a personalidade da sua empresa e aquilo que ela quer passar para os seus clientes?
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